リスティング広告のおすすめ代理店5選！費用相場や代理店の選び方を解説！

1.リスティング広告とは

リスティング広告の運用を外注する方の中には、「そもそもリスティング広告って何？」と疑問に思っている方もいるのではないでしょうか。

まずはリスティング広告の特徴について解説します。

1-1.検索したキーワードに連動して表示される広告のこと

出典元：リスティング広告にとって重要なキーワードの決め方｜地方企業を支援するデジタルマーケティング会社「サンロフト」

リスティング広告とは、ユーザーが検索したキーワードに合わせて表示される「検索連動型広告」のことです。
検索結果に文字のみで表示されるのが特徴です。

その商品やサービスに一定の興味・関心を持っているユーザーに効果的にアプローチできるため、主に顕在層に訴求したいときに効果を発揮します。

2.リスティング広告を代理店に依頼する際の費用内訳

リスティング広告を代理店に依頼する際の必要な費用は、下表のとおりです。

ここでは、広告費を100万円として計算しています。

それぞれの費用は代理店に依頼する内容によって異なります。

次章で詳しく解説します。

2-1.初期費用

代理店によっては、リスティング広告を始めるにあたっての初期費用を支払わなければなりません。
広告を配信する前に、アカウントの設定や広告文の作成などの準備が必要になるからです。

初期費用として支払うものには以下の項目があります。

• アカウント開設

• キャンペーン設定

• キーワードの選定

• 広告グループの作成

• 広告文の作成

代理店によって初期費用は異なりますが、3万〜10万円程度必要になります。

また、中には無料で行ってくれるところや、キャンペーンで0円にしているところもあります。

2-2.運用手数料

運用手数料とは、代理店に支払う手数料のことで、一般的には広告費の20%が相場です。

また、代理店によっては運用手数料の支払いを「月額型」と「成果報酬型」に分けている場合があります。

「月額型」とは、毎月決まった金額の運用手数料が発生する料金タイプです。
契約したときの内容と変わらなければ手数料も変わりません。

一方、「成果報酬型」は、リスティング広告で獲得した成果件数に応じて、手数料が発生する料金タイプです。

成果が無ければ手数料も0円であることがほとんどで、成果1件あたりの報酬は広告主と代理店の間で決定した金額が支払われます。

2-3.その他費用

初期費用や運用手数料以外にも、依頼する内容によっては以下の費用が発生することもあります。

その他の費用とそれぞれの特徴を解説しているので、参考にしてください。

代理店によっては、サービス内容に含まれていたり、自社の目的に合わせてカスタマイズできたりとさまざまですので、契約を結ぶ前に確認することが大切です。

3.リスティング広告代理店の選び方

リスティング広告の代理店を選ぶ際は、以下のポイントに注意しましょう。

• 自社の広告費予算に対応してくれるか

• 自社と同じ業界で成功事例・実績があるか

• 担当者の得意分野と相性が良いか

• 運用手数料は適切であるか

• 広告アカウントを開示できるか

• 契約期間は長すぎないか

それぞれの項目を解説しているので、参考にしてください。

3-1.自社の広告費予算に対応してくれるか

リスティング広告代理店を選ぶ際は、自社の広告費予算でも対応してくれるか確認しましょう。
代理店によっては、広告費予算の最低ラインを設定しているところもあるからです。

特に大手企業になると、少ない広告費では運用を対応してくれないことも多く、仮に契約できたとしても、代理店側は新人メンバーで対応したりするなど、思ったほど効果がでないということも起こりがちです。

大手の代理店で依頼できないような少額のリスティング広告運用を外注したい場合は、フリーランス・複業で活動している方に依頼する方法があります。

「複業クラウド」では、精度の高いAIが自社の求めている人材をピックアップしてくれるため、スムーズに運用を依頼することが可能です。

3-2.自社と同じ業界で成功事例・実績があるか

広告代理店にリスティング広告の運用を依頼する際は、自社と同じ業界で成功事例・実績があるか確認することも大切です。
同業種の成功事例・実績があると、より早く成果につながる可能性があります。

逆に実績がない代理店だと、成果につながるのかを確かめる検証期間もあるため、成果が出るまである程度の時間が必要になるかもしれません。

リスティング広告は、業界・業種によってアプローチする方法が異なりますので、同じ業界・業種で実績がある代理店に依頼するとスムーズに運用を依頼できるでしょう。

3-3.担当者の得意分野と相性が良いか

運用担当者にとって、自社の業界は得意分野なのか、相性が良いのかを確認しておきましょう。
先程の成功事例と重なる部分はありますが、実績があるのとないのとでは、今後の広告運用における成果にかかわります。

今までの運用経験や知識・スキルを尋ね、自社が依頼する内容と比べて相性が良いのか総合的に判断しましょう。

3-4.運用手数料は適切であるか

リスティング広告の運用を依頼する場合、代理店に運用手数料を支払うのが一般的です。
多くの代理店では「広告費用の20%」を基準にしていますが、中には月額で支払うケースも少なくありません。

例えば、広告費用が100万円であれば、運用手数料は20万円になります。
月額で支払う場合、20万円以内なら3万円、20万円から40万円であれば5万円が一般的です。

運用手数料は月々にかかる費用ですので、一般的に受け入れられている目安を基準にして判断しましょう。

3-5.広告アカウントを開示できるか

リスティング広告代理店を選ぶ際、広告アカウントの開示は可能か確認しておきましょう。
代理店の中には、運用ノウハウを流出させたくないからと言って、開示を行わない代理店があります。

しかし、広告主は広告アカウントを確認できなければ、代理店がどのような運用しているのか確認できません。

そもそも代理店は広告主の広告予算を基に運用しているため、広告主がアカウントの中を見ることができるのは当然と言えるでしょう。

3-6.契約期間は長すぎないか

基本的に契約期間は1ヶ月から1年になることが多く、それ以上の期間を提示された際は注意しましょう。
代理店に運用を依頼して、思うような成果が得られなければ、不要な広告費を支払っていることになるからです。

代理店の中には、契約期間内でも途中解約を受け付けているところもありますので、すでに契約を結んでしまった方でも、まずは代理店に確認することをおすすめします。

4.おすすめのリスティング広告代理店5選

リスティング広告を代理店に依頼する際の費用がわかったところで、おすすめの代理店を紹介します。

4-1.株式会社アナグラム

出展元：アナグラム株式会社｜運用型広告コンサルティング専門

株式会社アナグラムは、リスティング広告などの運用型広告を専門に取り扱う広告代理店です。
住宅や美容、金融など、さまざまな業種の顧客との取引実績があります。

株式会社アナグラムの担当者は、リスティング広告の仕組みを熟知していますので、常に最新のトレンドを取り入れ、顧客のビジネスを大きく成長させられるでしょう。

また、英語やドイツ語などグローバルに対応できることから、海外進出を考えている方にもおすすめの広告代理店です。

4-2.株式会社デジタルトレンズ

出展元：リスティング広告 運用代行 | 株式会社デジタルトレンズ

株式会社デジタルトレンズは、リスティング広告の運用から制作、解析までを一貫してサポートしてくれる広告代理店です。
累計500社以上と取引した実績があり、顧客の目的・希望に沿った広告戦略の提案、運用代行、改善検証のサポートを行います。

リスティング広告の運用を初めて依頼する方の中には、いきなり長期で契約を結ばずに、まずは短期間で試したいと考える人もいるのではないでしょうか。

広告代理店によっては1年契約で運用行うところもありますが、株式会社デジタルトレンズでは、1ヶ月からリスティング広告の運用を依頼できます。

また、ランディングページの制作やバナーの作成などにも対応しているため、より効果的に集客率を高められるでしょう。

4-3.株式会社ジャックアンドビーンズ

出展元：株式会社ジャックアンドビーンズ

株式会社ジャックアンドビーンズは、手数料固定でリスティング広告を運用してくれる会社です。
手数料が固定されているため、サポート内容に変更なく広告費を増減できます。

一般的な広告代理店であれば、広告費の20%を手数料として支払う必要がありますので、広告費用が高くなれば、その分支払う手数料も高くなってしまいます。

しかし、株式会社ジャックアンドビーンズでは、運用手数料10万円から依頼でき、無駄な配信を減らして広告費を下げる提案を積極的に行っているのが特徴です。

4-4.株式会社プリンシプル

出展元：株式会社プリンシプル

株式会社プリンシプルは、リスティング広告の運用代行に加えて、SEO対策やデータ解析、DXにおけるコンサルティングなども手がけている会社です。

Googleアナリティクスを活用し、顧客の目的に合った広告戦略の立案、広告の運用を行っています。

また、海外出稿の知識・スキルもあるため、外資系の企業やグローバル展開を考えている企業にもおすすめです。

4-5.株式会社キーワードマーケティング 

出展元：株式会社キーワードマーケティング｜ 誰かの人生の、 分岐点になる広告を。｜運用型広告で、モノやサービスとの素敵な出会いを創造します。

株式会社キーワードマーケティングは、「広告の運用代行」「広告運用コンサルティング」「インハウス運用支援」を行っている会社です。
今まで334社、150業種以上の支援実績があります。

リスティング広告を外注する企業の中には、いずれ社内でも広告運用ができるように考えている企業もいるのではないでしょうか。

株式会社キーワードマーケティングが提供している「インハウス運用支援」では、養成講座や無料メルマガ、研究会を通して、実践で使えるノウハウを学べます。

5.リスティング広告代理店に依頼する際の流れ

リスティング広告の運用を代理店に依頼したことがない方であれば、初めに何をすればいいのかわからず戸惑ってしまうのではないでしょうか。外注すると決まれば、以下の流れを参考にしてください。

• 広告代理店を選ぶ

• 打ち合わせを行う

• 提案内容を確認する

• 広告入稿、配信開始

• レポーティング

それぞれ詳しく解説します。

5-1.広告代理店を選ぶ

リスティング広告の運用を外注するとなれば、まず自社の目的に合った代理店を選びましょう。

求めているサポートを受けられなかったり、自社と相性が合わなかったりすると、期待できるリスティング広告の効果が得られない可能性があります。

広告代理店の実績やサポート内容、運用手数料などを確認し、自社とマッチしているか確認することが大切です。

5-2.打ち合わせを行う

リスティング広告の運用を依頼する広告代理店を決定したあとは、代理店からのヒアリングがあります。広告の目的や広告費用、ターゲットなどを把握するためです。

広告代理店と打ち合わせを行う前に、以下のポイントを整理しておくことで、スムーズに打ち合わせを進められるでしょう。

• 広告の目的

• 広告の開始予定日

• 広告予算

• 誘導先のページURL(あれば)

• 訴求内容

• 想定しているターゲット層

• 配信地域

5-3.提案内容を確認する

打ち合わせが終わったあとは、広告代理店から提案された内容を確認しましょう。

提案された内容が間違った状態で契約を結んでしまうと、広告予算を超えてしまったり、求めていたサポートが受けられなかったりといった問題が起きてしまいます。

リスティング広告の目的や広告予算、運用方針などを確認し、問題がなければ正式に発注します。

5-4.広告入稿、配信開始

広告代理店との契約が成立すれば、代理店が運用を開始します。

代理店がアカウントの開設や広告入稿などを行なってくれますので、自社で何か行うことはありません。

入稿にあたっての確認事項や代理店からの問い合わせなどがあれば、対応しましょう。

5-5.レポーティング

リスティング広告の運用を依頼したあと、定期的に広告代理店から運用実績や改善提案などのレポートが届きます。

自社が想定していたターゲット層に効果があるのか、目標を達成しているのか、購入や申し込み数などの達成具合はどうか、などを確認することが大切です。

レポート内容を基に改善したい箇所があれば、広告代理店に相談してみましょう。

6.リスティング広告の成果向上にはランディングページが欠かせない

リスティング広告と深い関係にあるのがランディングページです。いくら広告で見込み顧客を集客できても、着地点（ランディングページ）がなければ、売上や申し込みなどの成果は発生しません。

本章ではリスティング広告の施策は考えているものの、ランディングページが欠かせない理由をまだ知らない人に向けて、概要や重要性を解説します。

6-1.ランディングページ（LP）とは

ランディングページは、「商品購入」や「問い合わせ」などの特定の目的を達成するための単一のWebページのことです。

コーポレートサイトやブランディングサイトとは異なり、ランディングページはセールスに特化しているため、見込み顧客を高い確率でコンバージョン（成果）に導くことができます。

そのためリスティング広告の遷移先をランディングページ（LP）にするのが、デジタルマーケティングの基本戦略です。

6-2.ランディングページ（LP）の重要性

ランディングページ（LP）の完成度はコンバージョン（成果）を左右します。

リスティング広告はあくまでも見込み顧客を集客するのが目的です。

いくら集客に成功しても、着地点となるランディングページ（LP）の質が悪ければコンバージョン（成果）は発生しません。

Webページにアクセスして「思ったのと違った」「あんまり魅力的に感じない」などと見込み顧客に思われてしまったら、リスティング広告にかかった費用は無駄になってしまうでしょう。

そのような事態にならないためにも、リスティング広告の施策を実施する際は、ランディングページ制作にも力を入れる必要があります。

リスティング広告運用だけに目を向けるのではなく、ランディングページ内でいかに見込み顧客に興味を持ってもらえるかを考えるようにしましょう。

6-3.ランディングページ（LP）を依頼できる制作会社

各社の強み別にランディングページ作成が依頼できるおすすめの会社を紹介します。

【BtoBに強い】

• 株式会社ラヴィゴット

• 株式会社アドミューズ

• 株式会社ユニオンネット

• 株式会社ニュートラルワークス

これらの会社は、IT企業や製造業などBtoB向けに事業展開をしている会社におすすめのランディングページ（LP）制作会社です。

実績が豊富で中長期的に営業力を伸ばしたい会社や、Webからの集客に力を入れたい会社はとくにおすすめです。

【 BtoCに強い】

• 株式会社nanocolor

• 株式会社エレクアライズ

• 株式会社Ryuki Design

上記の会社は、楽天やYahoo!などにネットショップを展開している会社や顧客心理に基づいたランディングページを作成したい会社におすすめの会社です。

BtoC向けに自社製品のブランディングにも力を入れたい人はこちらの会社をご検討ください。

「おすすめのランディングページ制作会社15選！得意な制作ジャンル別に紹介」

7.自社の目的に合わせてリスティング広告以外の集客施策も検討してみよう

リスティング広告以外にも集客施策はあります。

• SEO対策

• SNS運用

• SNS広告

7-1.SEO対策でWebサイトの訪問数を増やす

長期的な集客を考えているならリスティング広告よりも、SEO対策のほうが効果的かもしれません。

リスティング広告で集客を続けるためには広告費を払い続ける必要があり、長期的な集客には向いていません。

一方SEO対策を施して検索順位の上がった記事は、中長期的に集客を見込むことができます。またリスティング広告のように1クリックあたりの広告費が発生しないため、長い目で見たときに費用が抑えられる場合があります。

長期的な集客を求めている人は、SEO対策も検討してみてください。

「SEO対策でおすすめの会社9選！選び方や悪質な業者の避け方も解説 」

7-2.SNS運用をして新規顧客を獲得する

新たな顧客を獲得するためにはSNSの運用もおすすめです。

SNSはユーザーの意思でハッシュタグ検索や投稿をシェアしてくれるので、顕在層や潜在層のユーザーに向けてのアプローチが可能です。

しかしながらリスティング広告が短期的な成果達成に向いているのに対し、SNS運用はフォロワーを増やすために時間が必要な点がデメリットです。効率的に運用するためにはノウハウもあった方がいいでしょう。

そこでおすすめなのがSNSの運用代行サービスです。

SNS運用代行サービスでは、市場調査を含むアカウントの開設からフォロワー獲得などSNSを活用したマーケティング手法全般を依頼することができます。

「SNS運用に興味が持てたけど、運用は手がかかるから手が出せない」という方は、SNS運用代行がおすすめです。

商品やサービス、ブランド認知を広めたい人は、SNS運用によるによる新規顧客の獲得も検討してみてください。

「SNS運用代行会社のおすすめ5選！費用相場やメリット、選ぶ際のポイントを紹介」

7-3.SNS広告の活用で潜在顧客を獲得する

「SNS運用で新規顧客の獲得をしようかな？」と思っていただけたのなら、SNS運用代行とあわせてSNS広告への出稿もおすすめします。

SNS広告はユーザーのタイムライン上にうまく広告を表示させることで、違和感なく顕在顧客にアプローチできる点が魅力の広告手法です。

とはいえ、効果的に広告を運用するためにはノウハウが必要です。そこで目的のターゲット層にリーチするために、出稿すべきSNSのサービス選定やインプレッションを上げやすい広告デザインなどはプロに依頼するのが効率的です。

SNS広告に強い広告代理店ならSNS広告にかかわる一切の業務を代行することが可能でしょう。

「WEB広告おすすめ代理店5選｜広告の種類と選定ポイントを解説」

8.まとめ

本記事ではリスティング広告や広告代理店に依頼した際の費用を紹介しました。

広告代理店によって費用が異なったり、受けられるサポート内容が違ったりするため、自社に合った代理店を選ぶことが大切です。
また、本記事で紹介した代理店を選ぶ際の注意点を押さえておくことで、自社の目的に合った代理店を見つけられる可能性が高まります。

最適な広告代理店が見つかったあとは、紹介した流れに沿って見積もりや運用の依頼をしてみてくださいね。